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香喷喷的秘史

改革开放之初的中国大地上流行一种名叫“古龙水”的香水。“古龙”者,科隆也,应该叫科隆香水。

上世纪八九十年代,改革开放的中国大地上流行一种名叫“古龙水”的香水。很多欧美人都认为古龙水是两用香水(或中性香水)。

“古龙”者,科隆也,德国大城市,应该叫科隆香水,译者不是不知道,而是商家示其故弄玄虚。话说1792年10月8日,德国望族银行家老米伦斯的儿子威廉·米伦斯举行婚礼。婚礼上,他收到了一份不同寻常的礼物:一张很旧的羊皮纸,它是(提倡苦修冥想的)卡尔特会僧侣弗朗茨·马里亚·法里纳馈赠的“紫茉莉水”配方。

过了4年,即1796年,一个骑马的法军下士在威廉·米伦斯家的墙上写了门牌号4711。按说,威廉·米伦斯住在科隆城的钟巷,一条小巷何来这么大的门牌号。原来科隆被法国占领后,规定整个科隆城里所有的房子实行流水编号,排到钟巷的米伦斯家,门牌已是4711号。不久,威廉·米伦斯在家开了一爿小作坊,根据僧侣在婚礼上赠送的配方生产香水,并起名“古龙水”(科隆香水),同时打出一个长长的牌子“弗朗茨·马里亚·法里纳,莱茵河畔科隆钟巷4711号”。而且把4711写得特别醒目。威廉·米伦斯不愧出身于银行世家,他推出这个牌子真有点商标意识,事隔不久,科隆城里先后冒出五十几种打着“法里纳”牌子的古龙水,但“4711”独此一家。

不过正式用4711作为古龙水商标的是威廉·米伦斯的孙子费迪南德·米伦斯,1881年,他以4711向商业局注册由他亲自设计的商标。费迪南德将4711大大地写在金-蓝色商标纸的中间,上边还用黑色小字写上“真正古龙水”。十八、十九世纪,古龙水在全世界大为畅销,纽约和里加(现拉脱维亚首都)都先后开张了分公司;法王路易十五、拿破仑·波拿巴、莫扎特等名人都是忠实的古龙水用户;伏尔泰称它是一种能激扬精神的香水;歌德的写字桌附近则始终放着浸了古龙水的手帕。而那些纨绔子弟和花花公子更是把古龙水炒成占主导地位的男用香水。在两次世界大战中,古龙水也遭受了严重损失,由于广告和营销方法的睿智先进、六角形的香水瓶从一开始就确保了长途运输的可靠性,“古龙水-4711”始终保持着“德国老牌产品”的地位。

平心而论,古龙水的最初用途是“清凉”,后来却被吹捧成一种“药物”。按拿破仑于1810年发布的命令,所有具有药用价值的配方都必须公开,以便穷人也能享受。于是古龙水生产行会赶紧修正说它仅仅是香水而已,致使神秘的古龙水配方至今没有公开,今天仍有一部分古龙水在按原始配方生产。

香水按浓度分成5类,古龙水在我国专门列为一类,其香精油的成分较少,尤其适用于男士,可在夏天适量用之或在家沐浴后抹用。至于男士用香水好不好,应由女士们来发言。(陈钰鹏)

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